Dados do Consumer Insights 2023, produzido pela Kantar, apontam que brasileiros buscam rotina de cuidados mais simples
O aquecimento da economia e a desaceleração da inflação marcam um momento positivo para o consumo dentro do lar no primeiro semestre de 2023. Uma cesta que se beneficia nesse sentido é a de Higiene & Beleza (H&B). Em comparação ao mesmo período do ano anterior, ela cresceu 10% em unidades e 23% em valor.
Os destaques em unidades ficam para lenços umedecidos (+21%), protetor solar (+19%), pós-xampu (+18%), lâminas para barbear (+17%), papel higiênico (+14%), tintura para cabelos (+13%), desodorante (+13%), creme dental (+13%), escova dental (+11%), maquiagem (+10%). Os dados são do Consumer Insights 2023, produzido pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria.
O levantamento também aponta que as tendências de consumo da cesta variam entre homens e mulheres. Para elas, as categorias que mais cresceram em ocasiões de uso foram maquiagem, sabonetes e limpeza facial. Eles, por sua vez, priorizam produtos para barba, cuidados para cabelos e sabonetes.
Ainda é válido ressaltar que homens e mulheres têm necessidades diferentes quando o assunto é cuidado com as madeixas. Homens têm maior foco em hidratação, redução do frizz e força, utilizando mais produtos: xampu, pós-xampu e secadores. Já as mulheres têm aderido aos produtos que proporcionam resultados mais naturais, como condicionadores, leave-in e máscaras de tratamento.
O Consumer Insights acompanha o comportamento do comprador brasileiro de maneira contínua, trazendo uma visão em 360 graus dos bens de consumo massivo – alimentos, bebidas, artigos de limpeza e itens de higiene e beleza pessoal. Para dados dentro do lar, a Kantar consultou 60 milhões de domicílios. Dados de uso de produtos de higiene e beleza vem do Painel de Uso, que conta com entrevistas de 4.000 indivíduos, que representam 120 milhões de brasileiros.
Fonte: https://revistadafarmacia.com.br/mercado/gastos-com-cesta-de-higiene-e-beleza-crescem-23/
